回憶總是美好!昔日OAKLEY的潮流文化

從「The Last Dance」回憶昔日OAKLEY的潮流文化

剛播完的「The Last Dance」,一部關於籃球之神Michael Jordan的紀錄劇集。當中見到Jordan同Pippen戴住副X Metal勝利巡遊,真心有型‧!亦回想起昔日OAKLEY的潮流文化。

由於自己沒有戴眼鏡的需要(客人一般都很羨慕^^),初次接觸OAKLEY這個品牌是2000年早期,理大畢業後入行的時間。最有印象是當時舊公司對這個品牌是有特定的規定︰一﹑沒有折扣,二﹑必須展示在店裡最顯眼的位置,三﹑只能根據代理要求擺放眼鏡。在當時來說是相當嚴謹。在Mel Magazine 一篇訪問中OAKLEY超級Fans Daniel Thombs (O-Review 創辦人) 提及

“… He never wanted Oakleys to be on sale and even wanted to control where they were sold. There was one instance where a sunglass shop sold excess stock to a discount store, and a rep personally went there to buy them all up so consumers wouldn’t be seeing OAKLEY sold in that manner.”

當中提及的”He”,就是Jim Jannard,他在1975年創立了OAKLEY。

很多人都知道OAKLEY的故事由Jim Jannard在1975年發明了一個專利單車握把物料開始,這個專利產品Unobtainium,至今仍被業界廣泛應用。當時的Jim是電單車及配件銷售員,當他決定要開發握把物料,很自然就與當年很流行的BMX運動界接觸,聽取他們的意見。慢慢發展成極具規模的運動用品公司,之後2007年被Luxottica以2.1億美元收購,又是另一個故事。Luxottica是一間業務涵蓋了生產、批發和零售的光學公司,所以在香港,Oakley的銷售點就增加了,客人可以更容易買到Oakley的產品。OAKLEY亦由小眾潮物慢慢變成大眾化產品。

由潮人必備到成為中佬至愛

OAKLEY在80至90早期年代可以說是極前衛的品牌,當時流行的pop culture,鮮色反光衣服,配搭OAKLEY的「Eye Jacket」散發出新世代的穿搭風格。而一班喜歡極限運動的用家,更視之為必備的潮物。2000年開始互聯網開始普及的時代,客人已經做好資料搜集才來買眼鏡。買OAKLEY的客人一般都會講出品牌的款式名,「Juliet」「 Twenty」「 Monster Dog」等都是2000年早期流行的款式。Luxottica接手後在光度眼鏡上推出更多設計較大眾易接受的款式,如「Crosslink」系列,令當年有OAKLEY情意結,現在已經是「中佬」的客人,繼續使用OAKLEY的產品。但當時的潮味,卻慢慢退卻。

由駱駝漆大廈到網上註冊售後服務

被收購前,OAKLEY的香港代理是Frontside Limited,其公司位於觀塘駱駝漆大廈。早年OAKLEY的用家可能會經常去朝聖,因為在銷售點不多的情況下,那是少數有OAKLEY其他Accessories售賣的地方。而眼鏡的售後服務,聽說當時代理係十分貼心,很多時都做到無條件更換服務。現在Luxottica提供網上註冊,在購買後兩年內,所有Oakley眼鏡包括因物料或工藝缺陷的破損,並能提供有效的購買證明,都有保養。下面短片,簡單介紹了OAKLEY的歷史與科技,我日後亦會詳細介紹。

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